年轻人会喜欢上茅台吗 茅台为何推出许多新颖产品
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近日茅台和瑞幸的联名吸引了不少年轻消费者,从之前的茅台冰淇淋到即将上线的茅台巧克力,茅台主要是想要吸引年轻消费者,那么,年轻人会喜欢上茅台吗?茅台为何推出许多新颖产品?下面本站小编就带来介绍。
茅台正在试图挣脱与饭桌饮酒文化捆绑的品牌调性,去吸引更多年轻人的认同。
在一位酒业资深人士看来,不管是此前上线茅台冰淇淋,还是此次推出酱香咖啡,茅台的核心目的都是给人以品牌年轻化的印象。
年轻人对于新鲜事物总是抱有好奇心,他们不愿墨守成规,更喜欢大胆尝试。因此,茅台和瑞幸咖啡的合作或许会成为一个全新的风潮。在这个社交媒体充斥着各种带有“潮流”的标签的时代,年轻人们正在渴望找到更多与众不同的方式来表达自己。
茅台与瑞幸的合作,也让瑞幸咖啡品牌更加接地气。以往,茅台一直被视为高端、奢华的象征,而瑞幸则更注重大众消费。两者相结合,既能够满足年轻人对于品质的追求,又能够保持平民化的形象,无疑是一个双赢的局面。
虽然合作确实会让年轻人产生好奇和兴趣,但是要真正让年轻人爱上茅台,还需要更多的努力。茅台需要进一步打破传统束缚,推出更符合年轻人消费习惯的产品和服务。
近期茅台为了迎合当下年轻人,推出了许多新颖产品,比如冰淇淋,巧克力还有爆火的酱香咖啡…
其实茅台酒本身已经成为中国高端礼品和高端接待的标配,明明销量和利润那么好,为什么还要去抢占不属于他的市场呢?
可能和年轻人社交方式的改变有关,现在“酒桌文化”逐渐衰退,尤其经济下行之后高端餐饮也不好干,白酒萎缩是必然的趋势,作为利益相关方,提前布局也没错。
现在高端品牌坠入凡间必然会引起一波跟风和追捧,不过年轻人会不会持续买单就不好说了…
贵州茅台进行跨界主要注重于营销效果,未来若想要进一步提升年轻消费群体的黏性,则需要与其他品牌跨界联动,整合多品牌溢价优势,从而调动年轻消费者活力。若未来仅仅依靠流量赚取噱头,无论是对贵州茅台年轻化布局,还是品牌力而言,都会造成不同程度的损伤。
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