人均每天刷短视频110分钟是真的吗 为什么短视频一刷停不下来
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调查数据显示:我国有将近就成网民都在玩短视频,而人均每天刷短视频110分钟,特别是疫情期间人数增幅显著,很多人会用短视频来消磨时间,往往一刷就停不下来,甚至青少年沉迷,是为什么呢?下面带来介绍。
“受新冠疫情影响,网民娱乐需求持续转至线上,带动网络视听类应用用户规模进一步增长,截至2020年6月,我国网络视听用户规模突破9亿,网民使用率高达95.8%。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会现场表示。
据悉,该报告自2015年首次发布后,已连续发布数年,备受业内关注。今年的《报告》,呈现了截至2020年6月网络视听行业的发展状况、特点与趋势,并对过去一年热门的短视频、直播等领域进行重点剖析,还详细分析了接下来行业发展的新趋势。
10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。
“今年的报告中我们可以看到,短视频的使用率不只在娱乐方面,还渗透到了新闻、美食、影视、生活技巧、教育等多个领域,呈现出多元化应用的特点。”周结认为,短视频已经深入大众生活,并承担着多元化角色。
周结表示,随着5G时代的到来,短视频会有更多新发展,将与各种领域进行叠加渗透,展现出“短”的强大吸引力:既能吸人、吸时,还能吸金、吸睛。
一:心理学原理——嗑瓜子理论
生活中有一个现象,人们在嗑瓜子的时候,随随便便几个小时就没了,要是换成学习,几分钟就会头晕脑胀的。
这是因为,一粒瓜子从磕进去,到吃进去,只要几秒钟,你就能得到一个正向反馈,也就是说你每做一次,就得到一次奖励。而学习得到的回报太慢,很多人没有这个耐心。
短视频就是利用这个效应,人类期待及时的反馈,这样才知道自己做的事情得到了怎样的回报。当你开心的刷着视频,欣喜每一个视频都那么短,开心看视频的同时并不会浪费太多时间。
然而,事实相反。你的身体逐渐开始不听使唤,开始不停地重复着机械运动。
这就是大多数年轻人的常态。
二:多巴胺以及不可预测性“作祟”
人的大脑存一种反馈调节系统,通俗点说就是“奖励系统”,当大脑发现能够获得快乐、爽等感受时,大脑就是释放一种神经递质——多巴胺(dopamine)。
然而能够让你刷短视频上瘾,其实是因为它用一些大大小小的交互细节,可以让你大脑中的多巴胺激增,出现“行为上瘾”。行为上瘾跟物质上瘾(比如药物及毒品上瘾等)的生理机制是相似的,他们都是刺激大脑中的同一个区域出现的结果。
同时,每次手指下滑,我们似乎永远猜不到下一个视频会是什么,这种机制可以被称为间歇性变量奖励。同样的在这种机制作用下,我们也会深深陷在其中。
简而言之:短视频之所以成功,是因为它用理想的方式融合了以下三大要素:
1、激发了你对下一次将会刷出的结果感到好奇
2、对大脑的刺激
3、以及意想不到的结果带来的快感
以上就是全部内容。
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