花上百元买LV帆布袋到底值不值 能单纯用价格来衡量吗
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近日,580元买两本书就可以获得LV帆布袋的消息引发热议,该活动也让不少消费者去打卡,获赠带有某奢侈品LOGO的帆布袋,那么,花上百元买LV帆布袋到底值不值?能单纯用价格来衡量吗?下面本站小编就带来介绍。
近日,上海三家限时书店前排起了长队,580元买两本书就可以获得LV帆布袋,不少消费者和黄牛纷纷为了这一帆布袋前来。
活动很热闹,招牌下站着不少衣着靓丽的年轻人,有打卡拍照的、有买咖啡的、有排队买书的,也有自媒体博主拍摄“种草”视频。根据活动要求,买两本书,290元的城市指南、1200元的影集,折扣后,消费者要至少支付580元,可附赠一个印有某奢侈品LOGO的帆布袋。
去争论花几百块去买一个购物袋到底值不值,其实意义不大。
一场营销活动在社交媒体上炒得热热闹闹,品牌热度涨上去了,钱也赚了,话题热搜也有了,仔细想想无非是奢侈品牌通过营销,换个形式,用一种更接地气的价格触达更多消费客群,你情我愿一个卖一个买。
可以想象,接下来还会有更多的人生“第一个”。类似的营销让奢牌消费变得触手可及,他们买了一个帆布袋,就完成了一次与品牌的互动。相比于动辄几万元的商品,用最少的钱建立了初步的联系。
消费者无论是觉得好玩凑热闹找情绪价值,还是对“580元拿下人生第一款LV”乐在其中,甚至不少人买来再卖当中间商赚差价,哪有什么“大冤种”。
有人道破天机,他们是为了买帆布袋。他们追捧这个帆布袋,其中有品牌价值,不能单纯用580元买一只帆布袋来衡量“值不值”。就像有人说的,“这包虽然很丑,但算是这个品牌最便宜的单品了”,那么,平时提着这个帆布袋,可以当做行走的名片,向周围的人宣示“我也是这个品牌的用户”。这是一种身份的显示,但也有人不屑一顾,认为不值,是品牌割韭菜,“背这个包买菜会打折吗?”
一个奢侈品牌的产品,肯定有非常高的溢价,超过产品本身的成本和使用价值。但品牌获得这个溢价是需要花大力气、花很高成本的。在朋友圈收到一条爱马仕的广告,这是投放错了吗?未必,因为品牌需要面向普通大众做广告,才能建立起广泛的品牌认知,如此富人购买才有意义。
当然,购买这个帆布袋的动机,某种程度上就是虚荣,但经济发展的动力就是人的欲望,或者说,那些非必要的欲望。如果欲望都是“必要的”,经济发展就会失去动力。如果奢侈品包包是非必要的,蛇皮塑料袋就足够了,那不仅奢侈品的购买没有了,围绕奢侈品的广告、营销、展览、活动也都没有了。
包包如此,其他行业也如此。
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