人们为什么不爱买钻石了 钻石为何惨遭抛弃
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钻石销量下滑,越来越多的年轻人不爱钻石,开始抛弃钻石,这让钻石生产商和珠宝零售商们很是焦虑。那么人们为什么不爱买钻石了?钻石为何惨遭抛弃?下面本站小编带来介绍。
近日,国际钻石交易所(IDEX)钻石指数已经从2022年158的历史峰值暴跌24%,跌至2020年夏末的水平。购买钻石消费的主要人群是年轻人,年轻的情侣、新人等。而如今这届年轻人的消费降级,和不换新手机一样,他们正在一些非必要消费上疯狂做减法。
从消费场景来看,钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺)、爱情赠与、非爱情赠与,以及自我奖励等,在中国钻石消费市场,用于订婚及表达爱意的钻石用途合计占比达58%。
从消费人群来看,购买钻石消费的主要人群是年轻人,年轻的情侣、新人等,最近几年,越来越多的信息显示,钻石的爱情魔法正在失灵。
特别是近几年,中国消费者,特别是年轻消费者的钻石消费观已经发生巨大变化,新一代的年轻人婚恋观发生改变,婚恋不再是年轻消费者购买钻石的唯一理由。过去,钻戒是结婚的必需品,而如今不少年轻人开始不买钻戒,拿着购买钻石的钱去进行其他消费,比如来一场高品质的蜜月旅行。
第一,宏观经济环境的诸多不确定性直接影响到钻石行业。
今年以来,美联储加息,硅谷银行倒闭,导致金融行业动荡,全球经济充满不确定性,也直接传导并影响钻石行业。
早在今年 5 月 17 日,戴比尔斯就发布公告称,近期举行的 2023 年第四次原钻拍卖会成交额仅为 4.8 亿美元,同比下降 20.5%,较前次拍卖会下降 11%。
这直接说明,钻石行业也直接受到全球宏观经济的不确定性影响。
第二,年轻人的消费观正在明显改变,变得更加务实和理性。
疫情不仅改变了年轻人在疫情期间的消费观,务实和理性成为这届年轻人的主要消费心理,影响其消费行为。
和年轻人不换新手机一样,年轻人在一些非必要的消费上正在疯狂做减法。
这背后是这届年轻人的消费降级,比如今年咖啡市场就掀起了一场咖啡争夺战,5 元一杯的咖啡让年轻人很心动。
裁员、降薪、无业、待业、自由职业等词成为今年年轻人群体中的热词,收入下降,再加上通货膨胀等因素,年轻人的荷包正在加速缩水。
说到底,这届很多年轻人的荷包不鼓了,瘪了,基本的物质生活才是最重要的,钻石等精神消费品以后再谈。
第三,年轻人不买天然钻石,开始转向购买人造钻石,或是寻找替代品。
人造钻石,或者叫培育钻石,近年来正在加速吸引越来越多年轻人的目光,从物理属性来看,人造钻石和天然钻石是同一产物,都是真钻,只是天然钻石是自然形成,年份久远,人造钻石出自实验室培育。
人造钻石较天然钻石最大的差异就是价格,近年来人造钻石技术日益成熟,成本日益下降。
有第三方机构统计数据显示,2016 年人造钻石成品零售价约为天然钻石成品的 80%,到了 2021 年,这一比例下降至 30%,而且成本还在继续下降。
第四,钻石消费下跌的背后是结婚的年轻人越来越少。
今年 6 月,民政部最新数据显示,中国去年的结婚人数只有 683.3 万对,这一数字创下了自 1986 年以来的历史新低,中国结婚人数已经连续 9 年下降,近 9 年降幅高达 49.3%。
钻石消费主要是以新人结婚为主,结婚数据下跌,钻石消费数据自然会相应下跌。
未来,随着新出生人口或下降,结婚数据或会进一步下降,钻石行业或将会面临更大的挑战。
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