消费品频出刺客原因何在 为什么消费品涨价厉害
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近日,“雪糕刺客”的话题热度很高。在便利店的冷柜中随手拿出一根冷饮,结账时却发现价格不菲,还出现了“话梅刺客”、“演出刺客”等。那么消费品频出刺客原因何在?为什么消费品涨价厉害?下面本站小编带来介绍。
主要原因还是没明码标价!
比如,平台搞促销,先涨价,再打折,叫价格欺诈。
又比如某饭店宣称某菜品打八折,但消费者结账时才被告知须“达到最低消费标准”方可享受八折优惠,这是价格欺诈。使用欺骗性或者误导性的语言、文字、图片、计量单位等标价,诱导他人与其交易的,叫价格欺诈。比如饭店标价红烧鸡48一份,吃完告诉你是一斤48。
一些商家通过积分、礼券促销却又不履行承诺的现象,也是价格欺诈。
“雪糕刺客”之所以“刺”痛了消费者,与一些品牌”重营销轻产品“、”追求高利润不重视高品质“的做法密不可分。”钟薛高“等品牌的高端策略取得初步成功,俘获不少年轻受众,也引来了很多效仿者,市场上不断涌现售价高企的新品,但这不意味着高价就是理所应当,价格越高越好。
从其他一些消费品类产品高端化的实践来看,想要真正能够赢得消费者认可,产品力和品牌力缺一不可。
这些被消费者吐槽的“雪糕刺客”,大多数都不是传统品牌产品,很多是资本跨界经营的产物。这些新品不少仅仅是新在价格,没有很好地提高产品性价比,一些产品甚至没能坚守安全和品质底线。一旦遭遇口碑反噬,其高端化策略就会像空中楼阁一样瞬间坍塌。
近日,主打高端牛奶的麦趣尔,就因为纯牛奶产品被查出含有丙二醇而翻车,被监管部门立案调查。此外,“钟薛高31度室温下放1小时不化”的话题于7月2日登上热搜第一,也说明大众对高价雪糕是否物有所值的疑虑,并没有被营销攻势而彻底洗脑。
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